Что делать?

Ну как же это не понять)
Для него Вы — больше, чем просто друг, он хочет большего, чем просто дружба.
И острожно пытается понять, как Вы к нему относитесь.
Если Вы начнёте ему отвечать (например, «Вау, ты купила то же, что и я. Это судьба!», а Вы посмотрите на него и с улыбкой ответите: «Возможно»), то он поймет это как то, что Он вам нравиться больше, чем друг.
Только не давайте зря надежду, постарайтесь не играть чувствами.

Это пикап.
Означенными действиями, как Вы сами, наверное, понимаете, он хочет Вам понравиться (для чего часто шутит, улыбается), хочет объединиться с Вами во вкусах и предпочтениях (для чего ссылается на общность покупки и судьбы), хочет привлечь Вас к занятию с ним сексом (для чего ведёт себя слишком мило, иногда по’шло, касается своей рукой Вашей пятой точки), хочет обязать Вас стать его подругой (для чего называет Вас своей подругой). Он испытывает при этом, как и все нормальные люди, стресс, иногда впадая, как представляется мне, простите, в дискомфорт и стремясь поступать искренно, как настоящие друзья и честные люди. Он осознаёт, вероятно, что кое-что из сделанного в отношении Вас он сделал не так, как надо, но гонит эти неудобные для него мысли из своего сознания прочь, поэтому означенные действия, доставляющие Вам, как представляется, неудобство на уровне шока, могут повториться. Он ведёт себя так в силу своего воспитания. Его поведение не изменить кардинально, но можно сгладить, ради благополучного с ним общежития, наиболее ценными для него, как представляется, женскими, равно человеческими, качествами — искренностью, преданностью, верностью.

френдзона такая френдзона. Не бывает дружбы между разнополыми сверстниками без намерений соития. Мужчины избегают только дружеских отношений с девушками, держат на удалении. Зачем вы ему нужны как друг?
1. Мозги у вас работают по разному, факт
2. Из девушек друзья хреновые, тоже факт. Что не верите?! Разве с вами можно отдуши побухать и потом поехать в сауну?! Разве с вами можно ездить на рыбалку/охоту/футбол?! и тд и тп. Не будьте наивны.
Дружба может быть только совместно с ожиданиями секса, что весьма печально. Быть может дружба еще между любящими друга друга людьми — но это не тот случай. А вот при людях распускать руки, нуу…это как то чересчур. Хотя решать Вам.